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解讀2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
作者：佚名 日期：2002-5-31 字體：[大] [中] [小]
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中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)調(diào)查咨詢機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場調(diào)查部推出的《2001年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度報告》顯示了國內(nèi)2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分別：
新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、騰汛QQ、上海熱線、天極Chinabyte、e龍、Tom、硅谷動力。
在調(diào)查得出的2001年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的總體支出為4.2億元（人民幣）中，十大網(wǎng)絡(luò)媒體共占了3.416億元，比重為81.33%。在這十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中包含了三大門戶網(wǎng)站（實際上在入榜的名單中還有Tom也可以算是門戶網(wǎng)站）、兩個地方性網(wǎng)站、兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站，它們占據(jù)了“十大”中的七位，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最大特色。
一、三大門戶：主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場與被網(wǎng)絡(luò)廣告市場主導(dǎo)
數(shù)據(jù)顯示三大網(wǎng)絡(luò)門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總和占到了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的66.9%，其中新浪更是以1億5千萬人民幣高居榜首，離排在第二的搜狐高出近一倍，并占到整個中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的35.7%；搜狐以7600萬人民幣位居第二；網(wǎng)易以5500萬人民幣位居第三。2001年度三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的排名與智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中的排名完全一樣，都是依次占據(jù)了三甲位置，并且第三名的網(wǎng)易比第四名的（今年）21CN要高出四倍多。
三大門戶是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主角，門戶網(wǎng)站依靠著自己的大訪問量、大流量的優(yōu)勢生存和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布也是有著各個行業(yè)類別的投放。從智維咨詢《2001上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告分析報告》中可以了解到在2001上半年，廣告主中有54%的在線廣告投放新浪，有33%在線廣告愿意投放搜狐，有21%在線廣告愿意投放網(wǎng)易。
從三大門戶逐年的財務(wù)年報中我們也可以了解三大門戶主要是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告而活著，比如新浪2001財年第二季度財務(wù)報告顯示廣告營收總額達到670萬美元，較2000財年第二財季210萬美元的廣告營收額成長了218%，較上一季度630萬美元的廣告營收持續(xù)增長了7%。在2001財年第三季度財務(wù)報告中顯示廣告營收總額達到540萬美元，較2000財年第三財季310萬美元的廣告營收額成長了76%；搜狐更是強烈地依靠著網(wǎng)絡(luò)廣告而生存，沒有了網(wǎng)絡(luò)廣告我們很難想象搜狐將會個什么樣子，2001年第二季度財務(wù)報告顯示搜狐廣告營收增加了7%，達到了220萬美元，其中國內(nèi)廣告營收所占比例由上一季度的49%增加到52%，到了2001年第三季度財務(wù)報告顯示搜狐廣告收入增長了9%，達到240萬美元。
二、兩個地方性網(wǎng)站：依靠城市而生存
“南有21CN，北有263”是種很生動的說法，雖然21CN經(jīng)營戰(zhàn)略是從2001年進行了重大調(diào)整后從以爭取“眼球”為主要目標(biāo)改為重點發(fā)展在線服務(wù)，21cn自身也由門戶網(wǎng)站向應(yīng)用中樞和商務(wù)中心轉(zhuǎn)型。也是從這個時候起21CN才能算是真正的地方性媒體網(wǎng)站，21CN應(yīng)該是一個特例，以此來肯定和討論地方性網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的成績有一些不很恰當(dāng)。
但是上海熱線就是一個典型的地方性網(wǎng)絡(luò)媒體，此次的調(diào)查報告中上海熱線以900萬人民幣位居第六。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中上海熱線未進入前十名行列。對于21CN來說，上海熱線是強調(diào)地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。上海熱線基本的訪問量與流量都只有來自當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民。
上海熱線的異軍突起讓我們不得不關(guān)注上海這個城市，首先上海是一個網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟都有著良好發(fā)展的城市，其次是上海有著較高的消費水平，而在企業(yè)信息化方面上海也走在了前面。上海熱線的網(wǎng)絡(luò)廣告市場是建立在身后的這個上的。
三、兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站：專業(yè)化路子的希望
此次十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體排名中最大的亮點應(yīng)該是兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站的進榜。天極Chinabyte以820萬人民幣位居第七。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中天極Chinabyte（當(dāng)時天極與Chinabyte沒有合并，算當(dāng)時的排名最高者天極網(wǎng)的）名列第十；而在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中沒有進入前十名行列的硅谷動力今年頑強地進入了前十，以650萬人民幣位居第十位。
兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要特點是在IT服務(wù)、IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)上，對于網(wǎng)站專業(yè)化來說，IT服務(wù)、IT類產(chǎn)品類的廣告IT類專業(yè)網(wǎng)站有著獨天得厚的條件，這支撐起了T類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
作為國內(nèi)權(quán)威的IT類網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，天極Chinabyte的網(wǎng)絡(luò)廣告市場空間應(yīng)該還會更加廣闊，把握好專業(yè)性的特點也將是天極網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的重點；而硅谷動力的發(fā)展應(yīng)該說是非�？斓�，本來硅谷動力的一個重要收入應(yīng)該是于2000年7月推出eNet商城電子商務(wù)，不過在網(wǎng)絡(luò)廣告方面硅谷動力還是充分把握住了作為IT類專業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢和特點。硅谷動力由此也成了繼天極Chinabyte之后第二個進入網(wǎng)絡(luò)廣告排行榜的IT類專業(yè)網(wǎng)站，作為IT類專業(yè)網(wǎng)站，在這個網(wǎng)絡(luò)廣告市場里有著IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)重要比重的時候，加強網(wǎng)絡(luò)廣告方面的服務(wù)是很有必要的，也是很有效的。硅谷動力的網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點也大半與天極Chinabyte吻合，特別一點地方在于eNet商城也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的廣告服務(wù)。（李壞）